《2012-2013年中国餐饮行业O2O发展报告》发布

导读: 7月23日，品途咨询发布了餐饮行业首份O2O(Online To Offline,互联网与线下商务结合)报告《2012-2013年中国餐饮行业O2O发展报告》。报告显示，2013年中国 餐饮 行业O2O在线用户规模将达到1.39亿。2013年

    7月23日，品途咨询发布了餐饮行业首份O2O(Online To Offline,互联网与线下商务结合)报告——《2012-2013年中国餐饮行业O2O发展报告》。报告显示，2013年中国餐饮行业O2O在线用户规模将达到1.39亿。2013年中国餐饮行业O2O市场规模将达到622.8亿，相比2012年增长61.1%。今年市场规模将达622.8亿

    中国餐饮行业的线下市场规模非常大，这为餐饮O2O市场发展提供了广阔的前景。品途咨询数据显示，2012年中国餐饮O2O市场规模为386.6亿，比2011年增长87.1%；2013年市场规模将增长61.1%，达到622.8亿。预计到2015年中国餐饮O2O市场规模将达到1200亿左右。

    2010年前，餐饮O2O网站主要通过提供预订或优惠券等形式为线下商户导入客流，并从中收取一定比例的佣金或广告费。2010年团购市场的快速发展使中国餐饮O2O市场规模迅速壮大，2011年增长趋势更加明显。与此同时，各类餐饮服务网站和应用大量出现。尽管如此，从渗透率来看，餐饮O2O市场规模占整体餐饮行业的比重还非常小，2012年仅为1.7%，2013年将达到2.4%。今年O2O在线商务用户预计达1.39亿

     报告中，品途咨询把通过网络(包括PC端和移动端)购买、预订餐饮和下载餐饮优惠券而去线下消费的用户统称为餐饮行业O2O在线商务用户，仅使用互联网查询餐饮信息的不计入用户规模。数据显示，2012年中国餐饮O2O在线商务用户规模为0.98亿，相比2011年增长58.1%；2013年中国餐饮O2O在线商务用户规模将达到1.39亿。未来几年，餐饮O2O商务用户规模将继续保持较快增长，预计2015年这一规模将超过2亿。

    2010年团购在中国兴起，通过网络团购餐饮的网民数大幅增加；2011年团购更加火爆，中国餐饮O2O在线商务用户增长达121.4%。2012年，团购的使用人数增长放缓，中国餐饮O2O在线商务用户的增速也跟着变慢。报告预计，未来几年中国餐饮O2O商务用户数将继续保持较快增长。

    移动端销售额占比在30%以下

    移动互联网时代背景下，各大餐饮O2O企业都把移动端摆在了重要的战略位置上。报告统计了各大应用市场里主流餐饮O2O企业的应用下载量。数据显示，截至2013年7月19日大众点评网的客户端高居榜首，五大应用下载渠道的总下载量超过6000万；美团、糯米、拉手和窝窝团位列第二到第五位。生活服务优惠应用布丁优惠券、丁丁优惠、豆角优惠券紧随其后，订餐小秘书以26.8万次的下载量排在后面。

    整体说来，各发端于PC 端的餐饮O2O企业虽然非常重视移动端的发展，但目前移动端占其整体业绩的比重还不算太高。以较为成熟的团购网站为例，从销售额来看，各大团购网站移动端占比在 30%以下。

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